Propone el diseño y el poder de las historias para construir espacios comunes

• El arquitecto y artista plástico Nacho Cadena ofreció la conferencia Comunidad - Conceptos - Ciudad. Diseñar para transformar la vida pública, ante estudiantes de diversas carreras de la Escuela de Arte y Diseño de la Universidad de Monterrey

Las historias poderosas y la capacidad de conectar con la esencia humana superan a cualquier modelo financiero en la creación de propuestas valor, según afirmó el arquitecto y artista plástico Nacho Cadena durante su reciente encuentro con la comunidad estudiantil de la Universidad de Monterrey.

La conferencia se realizó la tarde de este lunes en la Sala Polivalente del Centro Roberto Garza Sada de Arte, Arquitectura y Diseño de la UDEM, ante estudiantes de diversas carreras de la Escuela de Arte y Diseño.

Nacho Cadena ofreció la conferencia Comunidad - Conceptos - Ciudad. Diseñar para transformar la vida pública, donde compartió su visión sobre cómo el diseño integrado funciona como una narrativa que da sentido a la convivencia urbana.

El diseño conceptual lo defino como algo que tiene un poder imaginativo y transformador; nos ayuda a entender mejor el mundo mientras lo moldeamos para conectarnos; lo que estamos buscando es tratar en todo momento de cómo podemos conectarnos y cómo podernos sorprendernos a nosotros mismos”, afirmó el conferencista.

A partir de su experiencia al frente de Cadena Concepts, el ponente reflexionó sobre el diseño como una herramienta de impacto social que permite construir colectivamente y transformar por completo el uso del espacio público.

“Es importante entender el diseño como la tarea de establecer narrativas poderosas, auténticas y con una carga visual altamente seductora, donde el diseñador se convierte entonces en un cuenta-historias”, explicó el arquitecto.

En su plática, abordó cómo los conceptos creativos, cuando nacen desde la comunidad y el contexto urbano, pueden generar nuevas formas de habitar la ciudad y fortalecer los vínculos entre sus ciudadanos.

“Necesitamos entender que todos somos diferentes, pero tenemos características similares; somos seres humanos que finalmente somos de carne y hueso, somos primitivos de cierta forma, somos casi como hombres cavernarios: nos comunicamos con símbolos”, señaló Cadena.

El artista plástico relató que su proceso creativo se asemeja al de un investigador que fragmenta la realidad para reconstruirla desde distintas disciplinas, buscando siempre puntos de contacto entre las culturas.

“Hoy somos investigadores digitales que manejamos mucha información; antes Darwin dibujaba las especies, hoy nosotros buscamos conectar a esta tribu global encontrando las similitudes que tenemos entre todos los rituales culturales”, relató el experto.

Cadena enfatizó que el valor de un proyecto no reside en la cantidad de opciones presentadas, sino en la capacidad de decantar una idea única y estratégica que resuelva un problema de negocio real.

Asimismo, destacó que cuando una propuesta creativa es resiliente y se ancla correctamente en el cerebro, se vuelve una herramienta mucho más profunda que las estrategias convencionales de promoción comercial.

“(Nosotros) vamos al fondo, a crear conceptos de diseño poderosos, que se conecten con los individuos desde su humanidad, y a mí eso es lo que me parece poderoso, y eso es a lo que me gusta dedicarme”, puntualizó el ponente.

El arquitecto aclaró que el diseñador estratégico debe mantener un equilibrio entre el rigor científico y la intuición artística para poder entregar resultados comprobables que realmente muevan los sentidos del espectador.

“El diseñador estratégico tiene que actuar de forma dual, yo le llamo una práctica casi bipolar, por un lado científica y por el otro lado completamente intuitiva, porque no puedo llegar a una sala de consejo de una gran empresa [...] a vender cosas que no pueda comprobar”, concluyó Cadena.