Expone el potencial del mercado digital para jóvenes emprendedores

• La influencer Karina Rosas ofreció la conferencia El arte de co-crear contenido, en el marco del Foro Business School Fellowship (BSF) Create, Influence, Scale para alumnos de primer ingreso de la Escuela de Negocios de la Universidad de Monterrey

La economía del creador de contenidos digitales proyecta alcanzar un valor global desmesurado en esta década, con un crecimiento de 7.3 veces desde 2020, demostrando que emprender en redes digitales es una oportunidad latente para los futuros estrategas, de acuerdo con Karina Rosas, CEO y cofundadora de Kool. 

La influencer impartió la conferencia El arte de co-crear contenido, en el marco del Foro Business School Fellowship (BSF) Create, Influence, Scale para alumnos de primer ingreso de la Escuela de Negocios de la Universidad de Monterrey, este martes, en el Teatro UDEM. 

Durante la charla, la especialista destacó el crecimiento financiero del sector del marketing digital, enfatizando que el mercado mexicano ofrece un terreno sumamente fértil para quienes decidan emprender en las plataformas sociales durante los próximos años.

“Se espera que supere los 500 mil millones de dólares para el 2030. En México, el valor del mercado de influencer de marketing podría alcanzar los 328 millones de dólares en el 2027”, afirmó Rosas ante los jóvenes.

La conferencista repasó la transformación histórica de los canales digitales, mencionando cómo las redes evolucionaron de formatos extensos y producciones complejas hacia plataformas de video corto, donde hoy las marcas compiten ferozmente por captar la atención del usuario.

Entre 2019 y 2022, la Generación Z se convirtió en la protagonista del video corto. Desde el 2022 hasta hoy se volvió multiplataforma; los creadores tuvieron que volverse 360 para adaptar su contenido a todas las plataformas”, sostuvo la ponente.

Asimismo, la empresaria abordó los retos de la industria moderna, argumentando que el diseño estético perfecto quedó en segundo plano frente a la capacidad de mantener al público enganchado y proyectar un mensaje verdaderamente genuino y creíble.

“El reto número uno es la retención sobre la estética; hoy es ‘no pude dejar de ver este contenido’. El número dos es la confianza, que es parte de esta nueva moneda”, aseveró Rosas durante la sesión.

Respecto a la segmentación de audiencias, la especialista detalló las distintas categorías de creadores que operan actualmente, señalando que existen nichos para temas insólitos y perfiles que van desde figuras aspiracionales hasta profesionales que comparten conocimiento técnico especializado.

“Hay un nicho para absolutamente todo. El aspiracional es un creador que ya está posicionado, es masivo, entre creador y celebridad. Llegas a ser como una voz de autoridad”, explicó la expositora a la audiencia.

La ponente expuso que el número masivo de seguidores ya no garantiza el éxito comercial, puesto que las plataformas premian la interacción real y la cercanía emocional que los generadores de contenido logran entablar con sus respectivas comunidades.

“Si ustedes dicen: ‘tengo que tener un millón de followers para empezar a monetizar’, es una gran mentira. Ahorita, los algoritmos están optimizados para que te quedes en la plataforma el mayor tiempo posible”, aclaró Rosas.

Para ejemplificar el desarrollo de marcas propias, la especialista expuso el caso de Monty, la mascota oficial del Club de Fútbol Monterrey, la cual pasó de ser un proyecto secundario a convertirse en un activo estratégico comercial de alto valor.

“Nosotros construimos la marca de Monty, llevamos todas sus redes sociales y su estrategia digital. Empezó a crecer mucho y el club la movió a uno de los assets más importantes que representa a Rayados”, relató la comunicadora.

En cuanto al funcionamiento comercial, Rosas describió la cadena de intermediarios entre marcas, agencias y creadores, resaltando la relevancia de evaluar los derechos de uso, las exclusividades e incorporar herramientas como la inteligencia artificial en los procesos creativos.

“Si en negocios desarrollan habilidades para crear o editar con inteligencia artificial, ya están ganando en la industria”, apuntó Rosas.